Hodinky Jamese Bonda i žluté Camaro. Tyhle rekvizity chcete mít doma

Product placement, jak se druh propagace výrobků a značek ve filmech a seriálech nazývá, může být vkusný a dokonale zapadnout do příběhu. Jak ale mnozí diváci dobře vědí, příliš často spíše bije do očí. Samotná myšlenka této propagace je přitom praktická i výdělečná. Hrdinové se musí do něčeho oblékat, něco jíst, pít a někdy i něco řídit. Podle toho si divák dokáže postavu celkem rychle zařadit, aniž by bylo nutné cokoli vysvětlovat. Placená spolupráce s konkrétní značkou je tedy vítaným příspěvkem do filmového rozpočtu, protože takové natáčení není zrovna levná záležitost. 

„Product placement je umisťování výrobků, názvů, log a podobně existujících značek do uměleckých děl, jako jsou například filmy, seriály, videohry, zábavní pořady, písně a podobně. Míra explicitnosti toho, o jakou značku má jít, může být různá. V České republice byla až do 17. srpna 2009 tato forma reklamy zakázána, avšak je stále všeobecně tolerovaná. Důvodem je nejen rozšíření v zahraničí, především ve Spojených státech amerických, ale také fakt, že právě product placement je schopný zaplatit náklady na celý film,“ uvádí k této formě propagace česká odnož internetové Wikipedie.

Nejdřív mýdlo, potom tenisky
Jedním z nejranějších product placementu je pravděpodobně umístění mýdla Sunlight do snímku „Den praní ve Švýcarsku“ od bratří Lumiéru z roku 1896. Producent filmu Henry Lavanchy-Clark pracoval ve firmě Lever Brother, která prostředek této značky vyráběla a následně i tuto část filmu využila jako reklamu na své mýdlo. Postupem času se product placement začal dostávat rovnou do scénáře. Filmové postavy už produkty nejen používali, ale mluvili o nich v rozhovoru a klidně i hodnotili jejich kvalitu. Přesně takovou kampaň například zvolila v roce 2004 obuvnická firma Converse. Do sci-fi filmu Já, Robot propašovala takřka do hlavní role tenisky pro hlavního hrdinu v podání herce Willa Smithe. Vtip byl ale v tom, že zatímco se herec několikrát chlubil v daleké budoucnosti retro teniskami z roku 2004, ve skutečném světě tento rok právě probíhal. „Tytéž kožené Converse Chuck Taylor All Star už v té době byly v Česku dostupné. Nebyly to nijak limitované tenisky,“ vysvětluje tehdejší úspěch těchto bot marketér obchodu s teniskami Queens Radim Stezka.

Zdravý pramen z Posázaví
Filmový prumysl v Americe si na začleňování produktu do příběhu zvykl velmi rychle. Každý Čech si naopak nejspíš vzpomene na slavnou písničku z dětského filmu Ať žijí duchové o zdraví z Posázaví nebo nejruznější zmínky o plzeňském pivu - třeba ve filmu Adéla ještě nevečeřela. A co teprve Tři veteráni a jejich krabička s velbloudem! Ačkoli to v době socialismu pochopitelně nebyly placené reklamy, ale jen kulturní reference, podařilo se je do zmiňovaných českých filmu zakomponovat mnohem citlivěji, než se to českým tvůrcum daří v současnosti. Čest výjimkám, kterými jsou například Pilsner Urquell ve filmu Obsluhoval jsem anglického krále nebo nejnověji film Vlastníci, kde koluje lahev Jacka Danielse během nervově vypjatého vyjednávání bytového družstva.

James Bond - král product placementu
Těžko bychom hledali věrnějšího společníka product placementu v průběhu věku, než jakým je agent s povolením zabíjet James Bond. Ovšem i 007 mění své „Martini s vodkou, protřepat, nemíchat“ za jiný drink na plátnech poměrně často. Agent v podání Pierce Brosnana si tak jednou na plátně připíjí se svou šéfovou M sklenkou Jacka, v dalších filmech si však dopřává rum Mount gay se sodou či vodku značky Smirnoff. Jeho následovník Daniel Craig dal zase ve Skyfallu přednost pivu Heineken, což někteří fandové klasického Bonda považovali za barbarství. 

Je to tak. Sean Connery jako agent 007 pije Jima Beama. Stal se tváří této značky alkoholu a vzniklo mnoho komerčních plakátů jako tento ze šedesátých let.

Kromě dobrého pití a krásných žen má britský tajný agent slabost také pro luxusní hodinky a auta. Nejraději má značku Aston Martin, ale nepohrdne ani BMW, Fordem, Lotusem, Rolls-Roycem nebo Bentleym. 

Filmovým trhákem, který byl v podstatě jednou velkou reklamou na automobilku General Motors, byl také sci-fi snímek Transformers. Prodeje žlutého modelu Chevrolet Camaro, který ve filmu představoval Bumble Bee, po uvedení snímku celosvětově stouply o více než deset procent. Přitom se běžně tato barva prodávala o dost méně než jakýkoli jiný model. 

Pátá generace Chevroletu Camaro byla hvězdou filmu Transformers: Dark of the Moon.

Transformers je navíc také úspěšná hračkářská série. V této oblasti se však špatně konkuruje dalšímu gigantovi - filmovému studiu Disney. Ten vlastní práva na všechny produkty ze světa Star Wars, Avengers či animáků od Pixaru, a to jak ty, jež se ve filmech či seriálech objevily, tak na ty jimi inspirované.