Dámy při výběru hodinek často řeší dilema. Hodinky ryze pro dámu, malé, případně v „ženských“ odstínech? Mezi nejvýraznější aktuální trendy však patří unisexové modely. Některé se vyznačují dokonce až pánským stylem a retro stylem, který je u některých výrobců hodinek oblíbený pro svou univerzálnost. Například velikostí pouzdra hodinek 36 milimetrů jsou na rozhraní pánských a dámských provedení. Pro muže nejsou ještě malé a pro ženy zase nejsou příliš velké.
Tento směr převažuje zejména mezi tradičními výrobci hodinek. Po vlně masivnějších fashion hodinek vidíme návrat k menším pouzdrům, i když nejsou tak malé jako před dvaceti třiceti lety. U dámských hodinek se klade, až na výjimky, větší důraz na vzhled než na funkčnost. Proto zde hodináři častěji volí bateriové modely.
U těchto hodinek je požadavek na eleganci a styl, mohou si dovolit větší barevnost, než se používají u pánských modelů. Barevná paleta sahá od tradičních odstínů až po ty pastelové. V módě jsou i perleťové odstíny. Časté je také využití drahých kamenů, umělých i přírodních, od obyčejných zirkonů až k netradičním. Tím je třeba český granát nebo vltavín. „S požadavkem na použití těchto drahých kamenů se v poslední době setkáváme stále častěji,“ říká Adéla Dittmannová, mluvčí společnosti ELTON hodinářská, a. s., z Nového Města nad Metují.
Dámy, které chtějí být originální, obyčejné „fashion“ hodinky už tolik nelákají. Propadají kouzlu ručně vyrobených mechanických hodinek. Když to finanční situace dovolí, sahají po hodinkách z drahých kovů, které povznesou každý outfit a zároveň neztrácí hodnotu v čase. Aktuálně letí růžové zlato následované bílým, žluté zlato je spíše v útlumu. U dražších hodinek je vhodné volit minimalističtější, nadčasový design, aby nepodléhaly krátkodobým trendům.
