Čísla návštěvnosti Jihočeského kraje, se po zásahu cestovního ruchu covidovou pandemií, několik let sbírala z hlubokého propadu. Podle aktuální statistiky Tourdata národní agentury CzechTourism se v roce 2024 čísla vrátila na úroveň roku 2019.
Pro srovnání data získávaná z návštěvnosti hromadných ubytovacích zařízení byl počet příjezdů do jižních Čech v roce 2019 zhruba 1,79 milionu osob a v roce 2024 opět 1,75 milionu. U počtu přenocování je to 4,61 milionu za rok 2024 oproti 4,48 milionu v roce 2019.
„Návštěvnost regionu se již dostala zpět, nicméně ta několikaletá propast v grafech je ztrátou pro cestovní ruch i veřejné rozpočty. Díky koordinované spolupráci mezi veřejným a soukromým sektorem, investicím do nových atraktivit a propagaci oblasti se nám podařilo stabilizovat příjezdový turismus, nyní nás ale čeká spousta práce s jeho dalším rozvojem,“ uvádí Tomáš Polanský, ředitel destinační společnosti Českobudějovicko-Hlubocko, která má na starosti managment cestovního ruchu v oblasti Budějovicka.
„Musíme reagovat na rostoucí konkurenci v okolních destinacích a na situaci ve společnosti, kdy tradiční turista méně utrácí a nevyužívá takové množství služeb jako v minulosti. Je pro nás tedy důležitá diverzifikace klientů a doplnění mixu z řad zahraničních turistů, návštěvníků sportovních a kulturních eventů či firemní klientely a účastníků konferencí. Těmto hostům musíme nabídnout adekvátní zázemí, služby a volnočasový program,“ popisuje strategii Tomáš Polanský.
Význam cestovního ruchu pro ekonomiku na národní i regionální úrovni opět dokládají dlouhodobé statistiky. Cestovní ruch se podílí 2,36 % na HDP České republiky a jen v Jihočeském kraji je v oblasti cestovního ruchu zaměstnáno téměř 13 tisíc osob, což představuje 4,1% podíl na celkové zaměstnanosti regionu. Na poplatcích z pobytu bylo v roce 2024 vybráno v Českých Budějovicích bezmála 11 milionů korun a dalších 3,6 milionu v Hluboké nad Vltavou.
„Na ekonomiku cestovního ruchu a jeho přínos má vliv také skladba návštěvnosti. Od roku 2023 nám na Budějovicku roste počet hostů, kteří se ubytují na 1 a více nocí, zatímco jednodenní návštěvníci ubývají. Vliv má také opětovný nárůst zahraničních hostů s vyšší průměrnou denní útratou. Tyto faktory se pak projevují v takzvaných multiplikacích, ať už v útratách za ubytování, stravování, dopravu či další služby,“ doplňuje Tomáš Polanský.
Lákají akce a tématické programy
Pozitivní vliv na návštěvnost Budějovicka mají také velké sportovní události, jako je aktuální MS v ledním hokeji žen či loňská Olympiáda dětí a mládeže, nebo tématické akce a programy v průběhu roku. Typickým příkladem je Českobudějovický advent na náměstí nebo velikonoční trhy, jarmarky a doprovodné akce, které se v oblasti každoročně konají. Na jejich propagaci spolupracuje také destinační společnost Českobudějovicko-Hlubocko.
Takový program vítají i místní ubytovatelé a hoteliéři. „Eventy pomáhají dostat do destinace bonitní klientelu, což nám umožňuje nastavit vyšší průměrnou cenu za pokoj. Díky tématickým programům a akcím se zase zvyšuje obsazenost v období, které je jinak samo o sobě méně vytížené. Na adventní trhy přijíždějí i hosté z USA a letošní hokejové mistrovství nám zvedlo dubnový obrat oproti loňskému roku o 70 %,“ pochvaluje si generální manažer budějovického Grandhotelu Zvon Zdeněk Novotný.
