Závodníci sice vyběhnou, ale letošní závody pod hlavičkou běžeckého seriálu RunCzech se musejí obejít bez zvýrazněného posledního písmene abecedy. RunCzech, pořadatel prestižních běžeckých závodů, se rozhodl kvůli válečným událostem na Ukrajině omezit reklamní kampaň, která připomíná výročí legendárního sportovce nešťastným písmenem Z. Písmeno Z totiž používá na svých tancích ruská armáda, a stalo se postupně symbolem agrese a schvalování zločinů proti míru.
Populární masový běh
|
„Na sociálních sítích i v tisku jsme před několika týdny odstartovali kampaň, jež má podpořit fenomén běhání připomínkou 100 let od narození Emila Zátopka a zároveň 70 let od zisku jeho tří zlatých olympijských medailí,“ vysvětluje Carlo Capalbo, prezident RunCzech. Reklamní kampaň vytvořili přední kreativci a počítala s postupným odhalováním celého sdělení od nešťastného písmene Z až po vizuály s běžeckou legendou a sděleními jako například This season is all about Z nebo RunCzech rememberZ. „I když jde jen o písmeno abecedy, které má připomínat českého fenomenálního sportovce, nechceme, aby bylo spojováno s agresí a vyvolávalo nepříjemné emoce,“ doplňuje Capalbo.
Jedná se o vysoce profesionální a vizuálně povedenou kampaň, kterou odborníci připravovali už od loňského léta. RunCzech však chápe, že musí být kvůli nepředvídatelným okolnostem neprodleně upravena.Ukrajinským sportovcům, kteří se již na některý z letošních závodů celé série přihlásili a nemohou se zúčastnit z jakýkoliv důvodů, vráceny všechny startovní poplatky.
„Vždy jsem byl proti politizaci sportu a běhání zvlášť. Současné okolnosti věci mění a momentálně zvažujeme formu symbolické podpory a vyjádření mírového poselství, jednoty a ducha fair play. Zejména v těchto těžkých časech,“ říká prezident RunCzech Carlo Capalbo.
