Podle šéfa filmových studií Marvel Kevina Feige chtějí totiž tvůrci snímku zanechat diváky v úžasu a před vstupem do kina jim nic moc neprozradit. „Upoutávky dosud ukazují pouze prvních patnáct až dvacet minut filmu,“ parafrázuje Feige server movieweb.com. Přístup, který studio Marvel zvolilo, není jen velmi sebevědomý, podle filmových kritiků jde také o naprostou raritu. Distributoři totiž v trailerových kampaních posledních let často z děje snímků mnohdy prozrazují až příliš v naději, že do kinosálů dostanou více diváků. Tenhle přístup se, naštěstí pro diváky, kteří mají rádi překvapení, z kampaní postupně vytrácí.
„V Marvelu se pořád drží na uzdě, i když zase museli v poslední upoutávce odkrýt dalších pár střípků. Připraví nás režiséři o Iron Mana? O Kapitána Ameriku? O Thora? Nebo jen klamou tělem a skončí někdo úplně jiný? Mám ohromnou radost z toho, že zatím nejde nic rozkódovat. Doufejme tedy, že Marvel na poslední chvíli necukne a vážně si devadesát procent filmu vychutnáme až v přítmí kinosálu,“ komentuje poslední upoutávku na serveru moviezone.cz redaktor KarelR.
Podle prvních odhadů se propagační strategie kolem snímku Avengers studiu vyplatí. Po spuštění prodeje lístků na internetu totiž jen v Americe došlo podle serveru wegotthiscovered.com k okamžitému pádu prodejních webů. Upoutávkám na filmy, které prozrazují příliš z děje, tak možná do budoucna odzvoní. Mnoho fanoušků v to doufá.