Co památka, to značka. Jak funguje jejich propagace na sociálních sítích?

  6:11
Česko má bohaté kulturní dědictví reprezentované mimo jiné množstvím hradů, zámků a dalších památkových objektů. Celkem 103 z nich je ve správě Národního památkového ústavu (NPÚ). Co objekt, to originál – co památka, to značka. Jak má NPÚ řídit přes sto značek? To je zadání, kterému se věnuje poslední čtyři roky reklamní a kreativní agentura Fairy Tailors.

Mezi klienty, kteří potřebovali vypomoct, patřil i českokrumlovský hrad a zámek. | foto: NPÚ

„Každý klient má svá specifika, ale tady je jinak, než jsme zvyklí z komerčních značek, úplně všechno. Podstatné je, že marketingové oddělení každé památky sestává obvykle z jednočlenného týmu tvořeného kastelánkou nebo kastelánem. Náš brand manažer tedy kromě budování značky musí také řídit opravu střechy, zajišťovat řez dřevin v zámeckém parku a k tomu občas zaskočit v zámecké pokladně,“ říká pro deník Metro obchodní ředitel agentury Fairy Tailors Ondřej Tyleček.

Kurzy sociálních sítí
S NPÚ se firma nejprve dohodla, že připraví sérii workshopů, na kterých správce památek provedla základy řízení značky na sociálních sítích. Tímto způsobem školí firma zaměstnance ústavu dodnes. „Protože když v nich budou umět chodit, dostanou z nich nejvíce muziky za málo peněz. A peněz, těch v památkové péči nikdy není dost. A když už jsou, tak musí jít spíš do té děravé střechy,“ dodává Tyleček.

Spolupráce s influencery
Někteří z nás si kastelána představujeme jako prošedivělého pána, který se za kamennými zdmi hradu zavřel před moderní dobou. Podle marketérů jsou však ve skutečnosti kasteláni rozmanitá skupina žen a mužů s ještě rozmanitějšími světonázory.

„Měli jsme příležitost setkat se s většinou správců českých památkových objektů. Jsou mezi nimi jak konzervativně smýšlející starší lidé, kteří nepoužívají chytrý telefon, tak progresivní dvacátníci a třicátníci, kteří sledují trendy, chtějí svůj objekt propagovat na TikToku a zvažují spolupráce s influencery. Spojuje je pevná osobní vazba k jejich značce – památce. Mnozí kasteláni totiž na svém hradu prožijí celý profesní život,“ doplňuje Tyleček.

Konzervy i tahouni
Když agentura před čtyřmi lety s workshopy začínala, čtyřicet procent památek Národního památkového ústavu nekomunikovalo na žádné sociální síti. Nyní existuje řada objektů, které svou social media komunikaci zvládají naprosto profesionálně. Patří mezi ně třeba hospitál Kuks, zámek Hrádek u Nechanic nebo zámek Třeboň.

Aby byla propagace živá, je potřeba hodně obsahu získaného v reálném čase, příspěvky o památce a její historii zase vyžadují kvalitní odborný vhled. Památka je pak velmi fotogenický produkt a v souvislosti s ní lze snadno vymyslet spoustu témat, o kterých se dá mluvit. „Nejsilnější stránkou jejich komunikace je autenticita. Také pro profesionálního manažera obsahu by bylo těžké kastelána překonat, protože na rozdíl od něj na hradě nežije a není tam právě v té chvíli, když na nádvoří dopadají první sněhové vločky nebo když se čistí komíny. Kastelán dokáže svému publiku uvěřitelným způsobem zprostředkovat každodenní život na památce a zároveň komunikaci dodat osobnost,“ popisuje pro Metro Tyleček.

V rámci svého PR se činí například organizace Sokol, která tento týden představila svůj mural a také kampaň „Už 160 let“. Letošní výročí bude navíc po celý rok připomínat také limitovaná edice 160 grafických listů. Sokolové připravili i další akce. Více najdete v boxu dole.

Sokolí mural, grafické listy i anekdoty z Přerova

  • Letošní výročí České obce sokolské bude po celý rok připomínat kampaň se sloganem Už 160 let nebo limitovaná edice 160 grafických listů od streetartového umělce Michala Škapy. Sokolové připravili i další akce. 
  • Výročí připomnělo už ve středu rozsvícení významných staveb napříč republikou. Zároveň začala zmiňovaná kampaň, při které budou sokolové stejný hashtag (#uz160let) používat i v komunikaci na sociálních sítích. „Chtěli jsme ukázat, že ač je Sokolu úctyhodných 160 let, tak je v jádru mladý. Vždyť skoro polovina členů je do 18 let,“ říká výkonný ředitel obce Marek Tesař.
  • V souvislosti s výročím navázala sokolská obec spolupráci se streetartistou Michalem Škapou, který vytvořil limitovanou edici 160 grafických listů. Na grafice je dominantní ilustrace sokola a Tyršova domu. Listy se prodávají v sokolském e-shopu, jeden za 2500 korun. Výtěžek jde na rozvoj sokolských jednot.
  • Sokolové navíc v rámci své propagace plánují letos 1. května výstup na Říp. Na květen a červen chystají v Brně, Ostravě, Pardubicích a Plzni mezisletové akce s názvem Sokol Gym a na 19. září tradiční akci Tyršův Děčín, která připomíná výročí narození děčínského rodáka Miroslava Tyrše.
  • Institucí, od níž by nejspíš málokdo čekal nápaditou propagaci na sociálních sítích, jsou také přerovští strážníci. Městská policie Přerov svými příspěvky na sociální síti Facebook popisuje vážná témata netradičním způsobem. A uživatele sítě to baví, což dosvědčuje přes 30 tisíc sledujících. A také loňské ocenění poroty soutěže Magnesia Litera o nejlepší literární počin roku.
  • Poeticky psané „svodky“ městské policie glosují běžné zákroky a zaujmou netradiční formou popisu mnohdy banálních událostí. Pod názvem 365+1 příběh strážníků z Přerova vyšly některé loni v září také knižně.

Nejčtenější

Otevírací doba na Velikonoce 2025: Tuto neděli má zavřeno jeden velký řetězec

Velikonoce letos připadají až na druhou polovinu dubna. V křesťanské tradici jde o nejvýznamnější období roku, které vrcholí takzvaným svatým týdnem. Jako státní svátky jsou však oficiálně uznány...

Netflix, Max a T-Mobile se (opět) mění. Může za to spuštění nové videoslužby Oneplay

Streamovací platforma televize Nova – Voyo jde ve šlépějích slavnějšího a úspěšnějšího Netflixu, a dalších velkých internetových televizí, již několik let. Nástupem služby Oneplay to ovšem byla právě...

Vzhůru dolů. Která stanice pražského metra je nejhlubší v celé Evropské unii?

V labyrintu pražského metra by se i krtek ztratil. Jak dlouhý eskalátor vede do největších hlubin našeho hlavního města? A jak dlouho trvá jízda po něm? Hledali jsme odpovědi.

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...} {LABEL}

Kam v Praze mimo zoo za zvířátky? Poradíme místa, kde je vstupné maximálně 50 korun

Praha nabízí překvapivě mnoho míst, kde se děti mohou podívat na zvířata – a nemusí to být zrovna zoologická zahrada. Od malých zookoutků přes přírodní parky až po naučné stezky v lese. Prozkoumejte...

Víte, která ze stanic pražského metra získala cenu Stavba roku? Letos slaví 27 let

Pražské metro se už od prvních postavených stanic pyšnilo harmonickým propojením technické vyspělosti a vytříbeného designu. Nejinak tomu bylo u stanice metra Rajská zahrada na lince B, která letos...

Do kin míří další kultovky typu Spalovač mrtvol či Kladivo na čarodějnice. Slibují krvavou podívanou

Bojíte se rádi a nemusíte titulky? V tom případě vás letos v tuzemských kinosálech čekají hned dvě příjemná překvapení. Čeští tvůrci totiž nelenili a do kin letos na podzim pošlou hned dva tuzemské...

22. dubna 2025  18:57

Olomoučtí radní schválili dokončení projektové přípravy stavby nového bazénu

Olomoučtí radní schválili dokončení projektové přípravy stavby nového krytého bazénu na pozemcích v sousedství akvaparku. Kondiční plavecký bazén na Horním...

22. dubna 2025  17:14,  aktualizováno  17:14

Populace sokola stěhovavého je snad na Šumavě zachráněná. Ochrana ale musí pokračovat dál

Příběh sokola stěhovavého patří mezi ty nejsilnější v celosvětové ochraně přírody. Přesto, že ho lidé tisíciletí využívají jako parťáka, hlavně pro lov, ve druhé polovině 20. století ho málem...

22. dubna 2025  18:42

Turistická návštěvnost je zpět na úrovni roku 2019. Budějovicku pomáhají akce a svátky

Mistrovství světa v ledním hokeji žen, tématické programy během Velikonoc a pestrá nabídka na prodloužené víkendy, nejen to pomáhá Turistické oblasti Budějovicko v jižních Čechách s návštěvností....

22. dubna 2025  18:32

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...} {LABEL}

Fakultu zdravotnických studií ZČU v Plzni povede její 43letý pedagog Jiří Frei

Fakultu zdravotnických studií Západočeské univerzity v Plzni s více než 900 studenty povede v následujících čtyřech letech třiačtyřicetiletý pedagog fakulty...

22. dubna 2025  16:55,  aktualizováno  16:55

Protihlukovou stěnu bude mít i Pravíkov na Pelhřimovsku

Na Pelhřimovsku letos přibude protihluková stěna u silnice 34 v Pravíkově. Ředitelství silnic a dálnic (ŘSD) k investici přistoupí kvůli tomu, že tam jsou překračované limity hlukové zátěže.

22. dubna 2025  18:28

Nejdelší pražský eskalátor vede do hlubin metra. Kde se nachází?

Držte se pevně madla. Nejdelší eskalátor v metru není nejdelší jen v Praze, ale dokonce i v celé Evropské unii. Vede do stanice Náměstí Míru na lince A a měří úctyhodných 87,1 metrů. Cesta dolů trvá...

22. dubna 2025  18:27

Moravskoslezský kraj nedostane téměř 500 milionů korun za náklady po povodních

Moravskoslezský kraj nedostane téměř 500 milionů korun za financování prvotních nákladů po loňských ničivých povodních, které mu vláda slíbila v prosinci. V...

22. dubna 2025  16:45,  aktualizováno  16:45

Muzeum Kroměřížska vystaví tvorbu studentů i výtvarnice Nadi Ptáčkové

Muzeum Kroměřížska vystaví tvorbu žáků a studentů výtvarného oboru Základní umělecké školy (ZUŠ) Kroměříž. Výstava zve zájemce na putování plné vizuálních...

22. dubna 2025  16:29,  aktualizováno  16:29

V Horáckém divadle bude mít v sobotu premiéru muzikál Limonádový Joe

Horácké divadlo Jihlava uvede muzikál Limonádový Joe. Premiéra, která bude poslední v letošní 85. divadelní sezoně, je naplánovaná na sobotu. Inscenace podle...

22. dubna 2025  16:25,  aktualizováno  16:25

ÚS vyhověl stížnosti muže odsouzeného za pokus o vraždu otce, žádá obnovu řízení

Městský soud v Praze musí znovu projednat návrh na obnovu řízení v kauze muže, jenž si odpykává osmiletý trest vězení za pokus o vraždu otce. Ústavní soud (ÚS)...

22. dubna 2025  16:11,  aktualizováno  16:11

V Havlíčkově Brodě odborníci zmapují zajímavé stavby vytvořené od roku 1900

V Havlíčkově Brodě letos odborníci zmapují zajímavé stavby vytvořené od roku 1900 do současnosti. Nejsou tak dobře popsané jako památky ze starších období a...

22. dubna 2025  15:48
Nastavte si velikost písma, podle vašich preferencí.