První Máj, kina čas! Jak se v Hollywoodu bojuje o nejlepší datum premiéry?

Filmové Vánoce
Na to, kdy nasadit jaký film do kina, mají producenti velkých hollywoodských studií odpradávna jednoduchou poučku. Největší hity se zásadně posílají do kin v letní sezoně (případně na jejím bezprostředním okraji, proto je květen tak populární) a na Vánoce. Na filmové ceny aspirující a ambicemi nacpaná dramata se pak v kinech obvykle objevují na podzim, aby se stihla v kinech ohřát do té doby, než si jich kromě diváků všimnou také porotci Zlatých glóbů, Oscarů nebo třeba Zlatých malin. Romantické filmy se pak nasazují zásadně na svatého Valentýna, a pokud máte v rukávu béčkový horor či vyvražďovačku, šup s nimi do kin na Halloween. Tahle pravidla se pravděpodobně nezmění ani po pandemii, a především s hromadným znovuotevřením kin po celém světě. 

Streamovací platformy jsou pro studia stejně důležité, jako kina. Úspěch seriálu WandaVision to jen potvrdil.

Lednoví otloukánci
Není to navíc tak dávno, kdy se měsíce leden a únor používaly jako odkladiště nechtěných, neambiciózních a nepovedených otloukánků. Lednovo-únorové prokletí částečně prolomil až Lego příběh z roku 2014, a především zprvu outsiderská komiksovka Deadpool z roku 2016. Tenhle pět let starý případ Hollywood nadobro přinutil přeprogramovat jeho myšlení ohledně dat premiér. Když pak do kin v únoru 2018 dorazil supervýdělečný Black Panther, bylo jasno. Pořád ale existují týdny v kinech, o něž se chamtivá a vypočítavá studia perou už roky dopředu. A hádáte správně, jde pořád o léto a Vánoce. 

Horkokrevní Češi
Vtipnou zajímavostí je také fakt, že zatímco se svět rve o letní premiéry a například Američané se tísní v kinosálech právě v tomto období skoro nejvíce, Češi v létě do kin moc nechodí. Zatímco Hollywood v tomto období houfně posílá do multiplexů jeden blockbuster za druhým, když je vedro a neprší, lidé u nás do kin na novinky prostě nevyráží. Třeba hitovka Ženy v běhu měla premiéru v lednu a Bohemian Rhapsody, na kterou Češi chodili ve velkém, měla premiéru na podzim. Ani květen není na premiéry zlý, ať jde o komedii Líbáš jako ďábel, nebo cenami ověnčenou Cestu ven. 

Šup s tím na stream 
Podíváme-li se blíže na seznam světových kinopremiér, jež nás během května čekají (respektive nečekají, pokud budou otevřená pouze světová kina, nikoli ta česká), není to úplně krátký list. Jak ale jistě tušíte, pandemie nadobro změnila mnohé, a to možná včetně toho, který měsíc bude v kinech pro jaký snímek nejvhodnější. Pro mnoho diváků po celém světě se staly internetové televize a jejich obsah trvalou náhradou potemnělých kinosálů. Sledovanost vysílání na malých obrazovkách, ať už klasického, či streamu, je podle aktuálních průzkumů nejvyšší za posledních čtyřiadvacet let. V přehledech nejočekávanějších filmových novinek, které si letos místo v kině odbudou premiéru v domácnostech, již nefigurují jen čudly. Jde o očekávané hity, jakým je horor V zajetí démonů 3, sci-fi Duna, čtvrté pokračování kultovního The Matrix nebo zombie akční pecka Army of the Dead. 

A u těch filmů, které půjdou nejprve exkluzivně do kin, se po pandemii nejspíš už nikdy nestane, že by musel divák po stažení novinky z kin čekat několik měsíců, než ji bude moci vidět na malé obrazovce. Studio Warner Bros. chce své filmy posílat souběžně do kin i na svou platformu HBO Max. Měsíc a půl promítání filmů v kinech a následné uvedení na jejich platformu by pak mělo stačit i podle studia Paramount. Dalším hollywoodským gigantem je Sony, který uzavřel dohodu s Netflixem, jenž bude mít do budoucna on-line exkluzivitu na všechny studiové filmy od Sony. 

Plány giganta Disney jsou trochu nejasné. Před pár týdny totiž i přes všechna očekávání překvapil fanoušky plánem poslat do kin 9. července Black Widow. Učiní tak souběžně s premiérou na Disney+ za extra poplatek 30 dolarů. Vzhledem k tomu, že si bude možné v tuzemsku platformu Disney+ předplatit až v druhé polovině letošního roku, nezbývá než doufat v otevření českých kin. Z výše uvedeného je jasné, že se hollywoodská pravidla mění každý den. Je proto dobře možné, že se místní producenti do budoucna vyvinou a přijdou zase s nějakou novou příručkou, jak správně premiérové datum pro svůj hit vybrat. S největší pravděpodobností ale zůstanou pravidla stejná, jen se zkrátí doba mezi premiérou v kinech a na streamovacích platformách. Data premiér budou technicky tedy dvě.