Rozhovor: Reklamu v metropoli je potřeba regulovat, ale jinak, říká provozovatel billboardů

  7:00
Regulace venkovní reklamy byla horkým tématem posledních pražských voleb. „Billboard není sprosté slovo. Venkovní reklama funguje všude ve světě,“ říká Marek Pavlas ze Svazu provozovatelů venkovní reklamy.

Marek Pavlas | foto: Marek Pavlas

Je v Praze reklamy moc nebo málo?
To co vidíte v některých ulicích, to se nelíbí nikomu, ani nám. Zkuste prodat billboard, nad kterým je další, vedle stojí další dvě plochy a kus před ním další tři. Je i v našem zájmu, aby nějaká regulace fungovala.

Takže regulovat?
Samozřejmě. Nikdo už další billboardy nechce, chceme podobnou formu regulace reklamy jako funguje v evropských zemích a snažíme se ji prezentovat pomocí iniciativy www.regulacereklamy.cz, kde v několika bodech říkáme, jak by to mělo být. Také říkáme, že by díky tomu počet ploch poklesl zhruba na polovinu a příjmy Prahy by zůstaly stejné.

Regulaci měly řešit Pražské stavební předpisy.
Jsme ochotni udělat velké ústupky, ale nechceme se nechat zlikvidovat. Nikdo se s námi o regulaci bohužel nebavil, autoři řekli, že reklama bude povolená do šesti metrů čtverečních a všichni ostatní musí se svým podnikáním skončit. Nikdo nás k přípravě předpisů nepozval a nikdo nechtěl znát náš názor ani naše návrhy na likvidaci černé nepovolené reklamy. Ale takhle podle mě nemůže fungovat veřejná služba v demokratické společnosti. Provozovatelé venkovní reklamy v minulosti odvedli městu několik miliard korun do rozpočtu a očekávali bychom alespoň možnost diskuze.

Takže vám vyhovuje současný stav?
Rádi bychom podnikali v jasném a stabilním právním prostředí a víme, že nějaká regulace je nutná, takže nejsme rádi, že jsou nyní Pražské stavební předpisy pozastaveny. Ale znění regulace, které obsahovaly, se nám hrubě nelíbí. Navrhovaná regulace je plošná, nerozlišuje charakter místa a nechává žít pouze jedinou firmu.

Jednáte o podobě nových předpisů?
Chtěli jsme se sejít s radním Stropnickým, nabídli jsme mu několikrát schůzku, ale radní ji odmítl. Oficiálně tedy podáváme své připomínky prostřednictvím Hospodářské komory hl. města Prahy.

Proč byly předpisy podle vás likvidační?
V Praze existují dva zásadní druhy reklamy - maloplošná v centru, velká zhruba dva metry čtvereční, které cílí na chodce a auta na bulvárech. Na okrajích města funguje ta velká, která cílí na projíždějící řidiče. Předpisy říkají, že už nesmíme dělat tu velkou a máme dělat tu malou. Ale už nikdo nedodává, že maloplošná reklama funguje pouze v centru a na to má exkluzivitu na dlouhé roky společnost JCDecaux. My říkáme, že toto zvýhodnění není fair a narušuje hospodářskou soutěž.

Smlouva je podle magistrátu neprůstřelná, nevypověditelná.
Stálo by to za to alespoň zkusit. Myslím si že model, kdy má někdo exkluzivitu na velkou část trhu, není nadále udržitelný. Exkluzivní smlouva na 27 let, to není nikde ve světě. Vím, že Praha by už dávno mohla mít mnohem lepší a modernější mobiliář, ale ve smlouvě není páky, která by to mohla zlepšit. Samozřejmě by Praha mohla získávat i více peněz. Praha by tu výpověď alespoň měla zkusit dát.

Mluvilo se o tom, že vstup Svazu do předvolební kampaně změnil výsledek voleb v Praze.
Spousta lidí si nás plete s veřejnoprávním mediem. My nemusíme měřit všem stejně, jsme soukromá společnost. A pokud vás některý subjekt nejdříve žádá o podporu před volbami a následně vám chce absolutně zlikvidovat vaše podnikatelské aktivity tak se nikdo nemůžu divit, že jsme se začali bránit a jeho reklamu odstranili. Volby nejsou z pohledu příjmů zase takové terno, spousta klientů před volbami z venkovní reklamy odchází, nechce být spojována s billboardy, na kterých jsou politici.

Je složité nechat postavil legálně billboard?
Postavit legálně billboard je složitý proces, trvá to několik měsíců a je to spousta administrativy. I proto je každý třetí billboard v Praze postaven na černo.

Jak je to s reklamou ve světě?
Venkovní reklama funguje na celém světě a ve většině měst je rozumně regulována. I krásná evropská města mají billboardy. Tvůrci PSP se zaklínají Vídní, ale ve Vídni je reálně více billboardů než v Praze. Jen jsou na rozumných místech, kde nikomu nevadí.

Jak je to s výnosy z reklamy?
Ve světě existují i města, kde jdou peníze od provozovatelů billboardů do speciálního fondu, neskončí ve společném rozpočtu. Z fondu se pak platí parky, hřiště, nové chodníky. Lidé pak jdou a vidí, že díky reklamě se pořídilo to či ono a jsou k reklamě vstřícnější.

To funguje v Praze u památek.
Ano, město obalí památku do plachty a díky penězům z reklamy ji může opravit. To je taky rozumný model, který by neměl nikomu vadit.

Nejčtenější

Otevírací doba na Velikonoce 2025: Tuto neděli má zavřeno jeden velký řetězec

Velikonoce letos připadají až na druhou polovinu dubna. V křesťanské tradici jde o nejvýznamnější období roku, které vrcholí takzvaným svatým týdnem. Jako státní svátky jsou však oficiálně uznány...

Netflix, Max a T-Mobile se (opět) mění. Může za to spuštění nové videoslužby Oneplay

Streamovací platforma televize Nova – Voyo jde ve šlépějích slavnějšího a úspěšnějšího Netflixu, a dalších velkých internetových televizí, již několik let. Nástupem služby Oneplay to ovšem byla právě...

Vzhůru dolů. Která stanice pražského metra je nejhlubší v celé Evropské unii?

V labyrintu pražského metra by se i krtek ztratil. Jak dlouhý eskalátor vede do největších hlubin našeho hlavního města? A jak dlouho trvá jízda po něm? Hledali jsme odpovědi.

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...} {LABEL}

Kam v Praze mimo zoo za zvířátky? Poradíme místa, kde je vstupné maximálně 50 korun

Praha nabízí překvapivě mnoho míst, kde se děti mohou podívat na zvířata – a nemusí to být zrovna zoologická zahrada. Od malých zookoutků přes přírodní parky až po naučné stezky v lese. Prozkoumejte...

Víte, která ze stanic pražského metra získala cenu Stavba roku? Letos slaví 27 let

Pražské metro se už od prvních postavených stanic pyšnilo harmonickým propojením technické vyspělosti a vytříbeného designu. Nejinak tomu bylo u stanice metra Rajská zahrada na lince B, která letos...

Pohyb po brněnském Ústředním hřbitově omezí stavební práce

Pohyb po brněnském Ústředním hřbitově omezí dlouho připravovaná rekonstrukce asfaltových cest za přibližně 300 milionů korun. V předešlých týdnech se stavební...

22. dubna 2025  18:57,  aktualizováno  18:57

Nejdelší pražský eskalátor vede do hlubin metra. Kde se nachází?

Držte se pevně madla. Nejdelší eskalátor v metru není nejdelší jen v Praze, ale dokonce i v celé Evropské unii. Vede do stanice Náměstí Míru na lince A a měří úctyhodných 87,1 metrů. Cesta dolů trvá...

22. dubna 2025  19:27

Hasiči dostali pod kontrolu požár plastů u Rynholce, pomáhá speciální technika

Hasiči lokalizovali obří požár skládky lisovaných plastů u Rynholce na Rakovnicku. Zasahovalo přes 250 hasičů se speciální technikou a také chemická laboratoř. Platí zvláštní stupeň poplachu. V okolí...

22. dubna 2025,  aktualizováno  19:10

Tým Ostrava Steelers přestřelku zvládl, doma přemohl bratislavské Monarchs

Minule, když se střetly týmy Ostrava Steelers a Bratislava Monarchs na porubském hřišti, byla to bodová přestřelka se šťastným koncem pro ISMM Steelers. A i letos bylo opravdu na co koukat. Domácí...

22. dubna 2025  19:03

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...} {LABEL}

VSZ v Olomouci obžalovalo mladíka stíhaného za nenávistné útoky na sítích

Vrchní státní zastupitelství v Olomouci obžalovalo z pěti trestných činů mladíka stíhaného kvůli nenávistným útokům vůči menšinám na sociálních sítích....

22. dubna 2025  17:17,  aktualizováno  17:17

Míří do kin další kultovky typu Spalovač mrtvol či Kladivo na čarodějnice? Dvojice novinek slibuje krvavou podívanou

Bojíte se rádi a nemusíte titulky? V tom případě vás letos v tuzemských kinosálech čekají hned dvě příjemná překvapení. Čeští tvůrci totiž nelenili a do kin letos na podzim pošlou hned dva tuzemské...

22. dubna 2025  18:57

Olomoučtí radní schválili dokončení projektové přípravy stavby nového bazénu

Olomoučtí radní schválili dokončení projektové přípravy stavby nového krytého bazénu na pozemcích v sousedství akvaparku. Kondiční plavecký bazén na Horním...

22. dubna 2025  17:14,  aktualizováno  17:14

Populace sokola stěhovavého je snad na Šumavě zachráněná. Ochrana ale musí pokračovat dál

Příběh sokola stěhovavého patří mezi ty nejsilnější v celosvětové ochraně přírody. Přesto, že ho lidé tisíciletí využívají jako parťáka, hlavně pro lov, ve druhé polovině 20. století ho málem...

22. dubna 2025  18:42

Turistická návštěvnost je zpět na úrovni roku 2019. Budějovicku pomáhají akce a svátky

Mistrovství světa v ledním hokeji žen, tématické programy během Velikonoc a pestrá nabídka na prodloužené víkendy, nejen to pomáhá Turistické oblasti Budějovicko v jižních Čechách s návštěvností....

22. dubna 2025  18:32

Fakultu zdravotnických studií ZČU v Plzni povede její 43letý pedagog Jiří Frei

Fakultu zdravotnických studií Západočeské univerzity v Plzni s více než 900 studenty povede v následujících čtyřech letech třiačtyřicetiletý pedagog fakulty...

22. dubna 2025  16:55,  aktualizováno  16:55

Prodej dvou rodinných domů (2x č. p.) v Brandýse nad Labem s pozemkem 457 m2
Prodej dvou rodinných domů (2x č. p.) v Brandýse nad Labem s pozemkem 457 m2

U cihelny, Brandýs nad Labem-Stará Boleslav - Brandýs nad Labem, okres Praha-východ
8 998 000 Kč

Protihlukovou stěnu bude mít i Pravíkov na Pelhřimovsku

Na Pelhřimovsku letos přibude protihluková stěna u silnice 34 v Pravíkově. Ředitelství silnic a dálnic (ŘSD) k investici přistoupí kvůli tomu, že tam jsou překračované limity hlukové zátěže.

22. dubna 2025  18:28

Moravskoslezský kraj nedostane téměř 500 milionů korun za náklady po povodních

Moravskoslezský kraj nedostane téměř 500 milionů korun za financování prvotních nákladů po loňských ničivých povodních, které mu vláda slíbila v prosinci. V...

22. dubna 2025  16:45,  aktualizováno  16:45
Nastavte si velikost písma, podle vašich preferencí.