Je to jasný signál pre väčšiu spoločenskú zodpovednosť v súvislosti s rastúcou kultúrou DIY vo všetkých generáciách a vekových skupinách: Nová iniciatíva OBI „Wir alle sprechen DIY“ začína prekladom dôležitých a zároveň komunitou obľúbených online video návodov do relevantných jazykov.
Položenie laminátovej podlahy, maľovanie stien, nanášanie tapiet z hrubých vlákien, postavenie ohniska, brúsenie parkiet, položenie vinylovej podlahy, výmena a zapojenie drezovej vložky a správna údržba a odvzdušnenie radiátora – tieto video návody sú už dostupné nielen v nemeckom jazyku, ale aj v jazykoch, ktorými sa najčastejšie hovorí v Nemecku a Rakúsku. Patria sem turecký, poľský, ruský, arabský, ukrajinský, anglický, taliansky a rumunský jazyk. Pri ďalších projektoch pre domácich majstrov by už jazyková bariéra nemala zohrávať žiadnu úlohu.
DIY nepozná pôvod
„My všetci hovoríme DIY – a tak je to v poriadku,“ hovorí Christian von Hegel, marketingový riaditeľ spoločnosti OBI. „Je pre nás mimoriadne dôležité, aby boli inšpiratívne projekty dostupné pre kohokoľvek – bez ohľadu na pôvod, vek či pohlavie. Jazyk je kľúčovou hnacou silou pre spoluprácu a kreativitu a my v OBI sa na tom aktívne zúčastňujeme.“
OBI ako popredná značka na nemeckom a stredoeurópskom trhu v oblasti DIY je priekopníkom v prekladoch video návodov a je vôbec prvým predajcom, ktorý prekladá svoje obľúbené návodové videá – aj do ukrajinského jazyka, aby neboli ukrátení ani utečenci z vojnových oblastí. Neskôr budú nasledovať ďalšie opatrenia, videá a jazyky, a to v závislosti od spätnej väzby verejnosti.
DIY trend podčiarkuje sebarealizáciu mladej kultúry
DIY je rastúci fenomén vo všetkých vekových skupinách. Výsledky aktuálnej štúdie inštitútu pre prieskum trhu Rheingold, ktorú nechala vypracovať spoločnosť OBI, ukázali, že najmä pre generácie Z a Alfa prináša manuálna kreativita určitú rovnováhu voči digitálnemu svetu: „Projekty DIY sú príležitosťou pre mladých dospelých ľudí, ako produktívne a kreatívne realizovať svoje vlastné nápady, a tak cielene uniknúť z digitálneho sveta,“ hovorí Christian von Hegel.
Podľa výsledkov štúdie „Mladí ľudia a udržateľnosť“ (máj 2022) si 74 percent opýtaných z generácie Z myslí, že trávi príliš veľa času na telefóne, tablete alebo počítači.
Väčšinu mladých ľudí priťahujú projekty DIY predovšetkým preto, že na konci snaženia môžu byť hrdí na svoju prácu (70 percent) a že môžu realizovať vlastné nápady (64 percent) – aj spolu s ostatnými. 71 percent mladých ľudí si napríklad už kompletne prerobilo vlastnú izbu a ďalších 65 percent si už samo vyrobilo a darovalo malé dekoratívne predmety.
Kreatívna kampaň s prvkami vonkajšej reklamy, podporou digitálnych médií a prominentov
Kreatívnu kampaň „Wir alle sprechen DIY“ („My všetci hovoríme DIY“) na sociálnych sieťach podporujú prominentné hlasy: Motsi Mabuse (anglicky), Kida Khodr Ramadan (arabsky), DagiBee (poľsky), Emilija Wellrock (ukrajinsky) a Ilkay Gündogan (turecky) propagujú túto iniciatívu na svojich profiloch na Instagrame s veľkým množstvom sledovateľov.
Kampaň „Wir alle sprechen DIY“ („My všetci hovoríme DIY“) bude prebiehať od 15. augusta do 12. septembra 2022 a bude sprevádzaná rozsiahlymi komunikačnými opatreniami, digitálnymi médiami a prvkami vonkajšej reklamy s cieľom osloviť existujúce a nové cieľové skupiny v Nemecku a Rakúsku vo všetkých ôsmich cieľových jazykoch. Na billboardoch prebehne prezentácia v príslušných cudzích jazykoch s informáciou, že obľúbené videá sú teraz dostupné aj v arabčine, turečtine, rumunčine a ďalších jazykoch. Ústredným prvkom kampane je kľúčový motív v štýle online vyhľadávača.
Dokážete čokoľvek – vo všetkých jazykoch
„Kampaň „Wir alle sprechen DIY“ („My všetci hovoríme DIY“) je o prístupe a prísľube, že OBI je tu pre každého,“ vysvetľuje Christian von Hegel. Všetky videá sú dostupné na YouTube a na vlastnej cieľovej stránke vo všetkých jazykoch. Nadšenci projektov DIY tam nájdu nielen návod, ale aj nákupný zoznam, s ktorým môžu okamžite prísť do najbližšej predajne OBI a môžu sa pustiť rovno do práce. Pretože: Dokážete čokoľvek – vo všetkých jazykoch.
O spoločnosti OBI
OBI – popredná značka na nemeckom a stredoeurópskom trhu v oblasti DIY
OBI je lídrom na nemeckom trhu v oblasti stavebníctva. V roku 1970 bola otvorená prvá predajňa v Nemecku a v roku 1991 nastúpila spoločnosť OBI na cestu za úspechom v zahraničí. Už po necelých 5 rokoch pôsobenia v zahraničí sa OBI stala jednou z popredných spoločností v oblasti Do-it-yourself vo veľkej časti Európy. Značka OBI je dnes so svojimi viac ako 670 predajňami etablovaná v celej Európe. Okrem domáceho nemeckého trhu s viac ako 350 predajňami má OBI zastúpenie aj v ďalších deviatich európskych krajinách: Bosna a Hercegovina, Taliansko, Rakúsko, Poľsko, Švajčiarsko, Slovinsko, Slovensko, Česká republika a Maďarsko. Spoločnosť OBI, člen skupiny Tengelmann, v súčasnosti zamestnáva viac ako 48 000 pracovníkov. Celkový obrat v účtovnom roku 2021 bol 8,7 miliardy EUR.
- Obrázok je k dispozícii na AP Images (http://www.apimages.com) -
Kontakt pre tlač OBI:
OBI Group Holding SE & Co. KGaA
Albert-Einstein-Str. 7-9
42929 Wermelskirchen
Tel.: 02196/ 76 0
Fax: 02196/ 76 1019
E-mail: presse@obi.de
Kontakt pre tlač agentúra PR
FAKTOR 3 AG Team OBI
Kattunbleiche 35
22041 Hamburg, Nemecko
Telefón: +49 40 679446-0
E-mail: obi@faktor3.de
