Jedná se o výrazný signál pro vyšší společenskou odpovědnost v souvislosti se vzrůstající oblibou DIY napříč generacemi a věkovými skupinami: Nová iniciativa společnosti OBI „Wir alle sprechen DIY“ začíná překladem důležitých online tutoriálů, které se zároveň těší oblibě komunity, do relevantních jazyků.
Pokládka laminátové podlahy, malování stěn, lepení hrubovláknité tapety, stavba ohniště, broušení parket, pokládka vinylové podlahy s klik systémem, výměna a připojení dřezu a správná údržba a odvzdušnění topného tělesa – tyto video tutoriály jsou nyní dostupné nejen v němčině, ale také v jazycích, kterými se v Německu a Rakousku nejčastěji mluví. Patří k nim turečtina, polština, ruština, arabština, ukrajinština, angličtina, italština a rumunština. Jazykové bariéry už nemají při příštím kutilském projektu hrát žádnou roli.
DIY nerozlišuje původ
„Všichni mluvíme řečí DIY – a to je dobře,“ říká Christian von Hegel, ředitel korporátního marketingu ve společnosti OBI. „Leží nám na srdci, abychom umožnili realizaci inspirujících kutilských projektů všem – bez ohledu na původ, věk nebo pohlaví. Jazyk je důležitým nástrojem pro spolupráci a kreativitu, nás ve společnosti OBI chápeme jako prostředníky.“
Překladem video tutoriálů se společnost OBI jako přední značka na německém a středoevropském trhu DIY zhostila průkopnické práce a jako vůbec první prodejce stavebních materiálů a zahradních potřeb překládá svá oblíbená instruktážní videa – také do ukrajinštiny, aby nebyli vyloučeni uprchlíci z válkou zasažených regionů. Podle ohlasů komunity by měla následovat další opatření, videa a jazyky.
Trend DIY podporuje seberealizaci mladé kultury
DIY je fenomén, který se rozšiřuje ve všech věkových skupinách. Zejména pro generaci Z a generaci alfa představuje řemeslná kreativita protiváhu k digitálnímu světu, jak dokazuje aktuální studie institutu Rheingold pro analýzu trhu prováděná z pověření společnosti OBI: „Projekty DIY jsou pro mladé dospělé možností produktivní a kreativní realizace vlastních nápadů, a tudíž cíleného úniku z digitálního světa“, říká Christian von Hegel.
74 procent generace Z je podle studie „Mladí lidé a trvalá udržitelnost“ (květen, 2022) toho názoru, že tráví příliš mnoho času se svým chytrým telefonem, tabletem nebo u počítače.
Většinu mladých lidí láká na DIY především hrdost na výsledné dílo (70 procent) a uskutečnění vlastních představ (64 procent) – i ve spolupráci s ostatními. 71 procent mladých lidí už například kompletně změnilo uspořádání svého vlastního pokoje a dalších 65 procent už samo vyrobilo a darovalo drobné dekorativní předměty.
Kreativní kampaň s využitím prvků venkovní reklamy, digitálních médií a podpory prominentních osobností
Kreativní kampaň „Wir alle sprechen DIY“ („Všichni mluvíme řečí DIY“) na sociálních sítích prostřednictvím prominentních hlasů: Motsi Mabuseová (angličtina), Kida Khodr Ramadan (arabština), DagiBee (polština), Emilija Wellrocková (ukrajinština) a Ilkay Gündogan (turečtina) upozorňují na tuto iniciativu na svých hojně navštěvovaných instagramových profilech.
Kampaň „Wir alle sprechen DIY“ („Všichni mluvíme řečí DIY“) bude nejprve probíhat od 15. srpna do 12. září 2022 a bude doprovázena řadou komunikačních opatření, digitálními médii a také prvky venkovní reklamy za účelem vzbuzení zájmu stávajících, ale i nových cílových skupin ve všech osmi cílových jazycích v Německu a Rakousku. Na plakátových stěnách v příslušných cizích jazycích se tak informuje, že jsou nyní oblíbená videa k dispozici také v arabštině, turečtině, rumunštině a jiných jazycích. Ústředním prvkem kampaně je klíčový vizuál ve stylu online vyhledávače.
Dokážete cokoliv – ve všech jazycích
„Cílem kampaně „Wir alle sprechen DIY“ („Všichni mluvíme řečí DIY“) je vyjádření postoje a příslibu, že OBI je tu pro všechny,“ komentuje Christian von Hegel. Všechna videa jsou na YouTube a na speciálně zřízené vstupní stránce nabízena ve všech jazycích. Nadšenci pro DIY tam najdou nejen návod, ale také nákupní seznam, který mohou rovnou použít pro nákup ve své blízké specializované prodejně OBI, a potom se mohou hned pustit do projektu. Neboť: Dokážete cokoliv – ve všech jazycích.
O společnosti OBI
OBI – přední značka na německém a středoevropském trhu DIY
OBI je německý lídr v oblasti obchodu se stavebními materiály a zahradními potřebami. V roce 1970 byla otevřena první prodejna v Německu, v roce 1991 zahájila společnost OBI svou cestu k úspěchu v zahraničí. Po téměř 5 letech zahraničních aktivit byla společnost OBI již ve velké části Evropy jedním z vedoucích podniků v oblasti kutilství. Značka OBI je dnes v celé Evropě nabízena ve více než 670 prodejnách. Kromě domácího německého trhu s více než 350 prodejnami je společnost OBI zastoupena také v dalších devíti evropských zemích: Bosna Hercegovina, Itálie, Rakousko, Polsko, Švýcarsko, Slovinsko, Slovensko, Česká republika a Maďarsko. OBI, podnik skupiny Tengelmann, aktuálně zaměstnává více než 48.000 zaměstnanců. Celkový obrat v hospodářském roce 2021 činil 8,7 miliardy eur.
- Obrázek je k dispozici na AP Images (http://www.apimages.com) -
Kontakt společnosti OBI pro tisk:
OBI Group Holding SE & Co. KGaA
Albert-Einstein-Str. 7-9
42929 Wermelskirchen
Tel: 02196/ 76 0
Fax: 02196/ 76 1019
E-mail: presse@obi.de
Kontakt PR agentury pro tisk
FAKTOR 3 AG Team OBI
Kattunbleiche 35
22041 Hamburg, Germany
Telefon: +49 40 679446-0
E-mail: obi@faktor3.de
