PubMatic (Nasdaq: PUBM), nezávislá technologická společnost, která digitální reklamě poskytuje dodavatelský řetězec budoucnosti, dnes oznámila spuštění služby Activate. Toto nové průlomové řešení pro komplexní optimalizaci dodavatelské cesty (SPO) umožňuje kupujícím realizovat přímé obchody na programové platformě PubMatic bez předkládání nabídek a ve velkém měřítku získat přístup k prémiovému videu a inventáři CTV. Mezi partnery, kteří už zahájili provoz, patří mimo jiné společnosti dentsu, FuboTV, GroupM, Havas, LG, Mars a Omnicom Media Group Germany.
Activate představuje nové průmyslové paradigma, protože se jedná o jednotnou technologickou vrstvu, která přímo spojuje kupující a prodejce digitálních médií. Activate umožňuje kupujícím větší kontrolu nad jejich investicemi do vícekanálového videa tím, že realizuje obchody napříč prémiovým CTV a online video inventářem PubMatic na jedné platformě, což umožňuje bezproblémový přechod jejich přímého podnikání na programové privátní tržiště (PMP) nebo programový garantovaný trh (PG). Očekává se, že Activate usnadní přechod rozpočtů zakázek vkládaných do programového ekosystému díky redukci složitosti, času a nákladů, což umožní přístup na jedné technologické vrstvě. V důsledku toho mohou kupující očekávat vyšší návratnost investic a vydavatelé mohou zaznamenat vyšší příjmy.
"Kupující a prodejci digitálních médií hledají efektivnější, transparentnější a udržitelnější dodavatelský řetězec, který by plně využil programového potenciálu," řekl Rajeev Goel, spoluzakladatel a generální ředitel společnosti PubMatic. "Activate rozšiřuje úspěšnou strategii optimalizace dodavatelských cest, kterou jsme průkopnicky zavedli před více než čtyřmi lety. Díky bezproblémovému propojení kupujících a vlastníků obsahu prostřednictvím jediné technologické vrstvy výrazně omezujeme skoky, nesrovnalosti, šíření dat, nepřehlednost a složitost programového trhu. Výsledkem bude vyšší návratnost investic pro kupující a vyšší příjmy pro vydavatele, což je v souladu s naším posláním podporovat nekonečný potenciál tvůrců internetového obsahu, kteří spoléhají na reklamu jako na primární zdroj příjmů."
Software Activate, který byl vytvořen s využitím technologie z akvizice společnosti Martin společností PubMatic v roce 2022, je plně integrován do rozšiřujícího se softwarového balíčku společnosti PubMatic, včetně PubMatic Sell-Side Platform a Connect.
S tím, jak se chování spotřebitelů posouvá směrem ke streamování, potřebují vydavatelé a kupující efektivnější způsoby transakcí v rámci CTV a video inventáře. Modernizací a přizpůsobením dodavatelského řetězce digitální reklamy na základě potřeb zákazníků přináší společnost Activate automatizaci do fondu CTV a video inventáře, který stále využívá zastaralé transakční metody. Podle odhadů odvětví se očekává, že v roce 2023 budou neprogramové objednávky představovat téměř 60 % transakcí v oblasti CTV a 18 % online videí. Activate představuje rozšíření celkového oslovitelného trhu společnosti PubMatic o téměř 65 miliard dolarů.
Komentáře inzerentů k Activate:
dentsu - "Společnost Dentsu se zavázala k partnerství, které podporuje inovace, efektivitu a účinnost v dodavatelském řetězci digitální reklamy," řekl Brad Stockton, SVP, Video Innovation ve společnosti dentsu. "Využití systému PubMatic Activate umožňuje našim inzerentům větší kontrolu nad investicemi do videa a CTV a do ekosystému přináší více fungujících médií."
GroupM - "Zajistit našim klientům co nejefektivnější a nejúčinnější přístup k médiím je pro nás hlavní prioritou," řekl Axel Jonuschies, vedoucí partner GroupM pro globální programové investice. "Se společností PubMatic spolupracujeme na optimalizaci naší dodavatelské cesty již několik let a nedávno jsme s ní spustili službu GroupM Premium Marketplace, která poskytuje nejpřímější a nejtransparentnější spojení s prémiovými vydavateli CTV a videa. S Activate jsme nyní schopni dále rozvíjet naše tržiště a umožnit našim klientům maximalizovat jejich pracovní média a minimalizovat technologické náklady na garantované aktivace."
Havas - "Společnost PubMatic je dlouhodobým a cenným partnerem, který společnosti Havas Media pomáhá poskytovat inzerentům transparentní a udržitelná řešení," řekl Tom Grant, ředitel SVP Group, Investment Operations, Havas Media Group North America. "Jsme nadšeni z jejich pokračujících inovací a účinnosti při zefektivňování programového dodavatelského řetězce v oblasti nákupu videa a televizního vysílání."
Mars - "Společnost Mars usiluje o efektivitu a udržitelnost svého reklamního dodavatelského řetězce," řekl Ron Amram, globální ředitel pro média ve společnosti Mars. "Systém PubMatic Activate je v souladu s naší strategií SPO a umožňuje nám lépe kontrolovat, jak, kde a kdy jsou naše rozpočty na CTV a video alokovány a přispívají k celkovému růstu našeho podnikání."
Omnicom Media Group Germany - "Ve snaze zvládnout klíčové výzvy programového trhu, pro naše klienty trvale snižovat složitost a poskytovat větší transparentnost, efektivitu a bezpečnost značky, neustále prověřujeme trh a hledáme inovativní, vysoce kvalitní technologické partnery," řekl Can Zeybekler, vedoucí společník Omnicom Media Group Germany a výkonný ředitel MPX. "Jsme nadšeni, že můžeme spolupracovat s PubMatic na systému Activate a dále tak rozvíjet naše podnikání v oblasti CTV, dosahovat lepších výsledků kampaní a vytvářet efektivnější reklamní dodavatelský řetězec."
Komentáře vydavatelů k Activate:
FuboTV - "Existuje příležitost vylepšit současný programový dodavatelský řetězec pro CTV optimalizací pracovních postupů a modelů příjmů," řekla Lynette Kaylor, SVP, Advertising Sales ve společnosti FuboTV. "Activate pomůže inzerentům maximálně využít jejich rozpočty a vlastníkům médií zároveň poskytne větší transparentnost."
LG - "Společnost LG Ad Solutions je nadšená, že se může stát partnerem pro spuštění řešení Activate společnosti PubMatic, což podtrhuje náš hlavní závazek podporovat spolupráci se značkami a agenturami, kterým poskytujeme služby. Společnou prací můžeme klientům zajistit přístup k vysoce kvalitnímu a pro značky bezpečnému inventáři CTV a pomoci vytvořit udržitelnější a prosperující odvětví pro všechny," uvedla Kelly McMahonová, SVP a vedoucí globálních operací ve společnosti LG Ad Solutions. "Již nyní jsme svědky toho, že inzerenti platformu Activate přijímají, což dokazuje hodnotu větší transparentnosti, efektivity a výkonnosti v programovém ekosystému."
Chcete-li se dozvědět více o službě Activate, navštivte pubmatic.com/activate.
O společnosti PubMatic
PubMatic (Nasdaq: PUBM) je nezávislá technologická společnost, která maximalizuje hodnotu pro zákazníky tím, že poskytuje dodavatelský řetězec digitální reklamy budoucnosti. Prodejní platforma společnosti PubMatic (PubMatic Sell-Side Platform ) umožňuje předním světovým tvůrcům digitálního obsahu na otevřeném internetu kontrolovat přístup ke svému inventáři a zvyšovat monetizaci tím, že umožňuje marketérům zvyšovat návratnost investic a oslovovat adresné publikum napříč reklamními formáty a zařízeními. Od roku 2006 umožňuje náš přístup založený na infrastruktuře efektivní zpracování a využití dat v reálném čase. Poskytováním škálovatelných a flexibilních programových inovací zlepšujeme výsledky našich zákazníků a zároveň se zasazujeme o živý a transparentní dodavatelský řetězec digitální reklamy.
Kontakt pro tisk:
Broadsheet Communications pro PubMatic
pubmaticteam@broadsheetcomms.com
(917) 826-1103
