Co je české, to je hezké. Tahle vlastenecká průpovídka už hezkých pár let platí i v oblasti módy. Mantra kupování si oblečení od tuzemských výrobců, namísto od těch zahraničních, frčí hlavně u cílovky ve středním věku. A pomalu se probojovává i k té mladší. Dostat ale k zákazníkům vlastní kolekci oblečení není vždy snadný proces.
Mikina z jihu Moravy
Vybudování široké fanouškovské základny pro vlastní značku oblečení lze v dnešní době dosáhnout několika způsoby. Od lesa na to jde nyní Vít Staněk, mladší bratr „českého Bati“ Václava Staňka, jenž před časem odkoupil a znovuoživil klasickou českou značku Botas.
„Ihned po převzetí značky Botas jsme začali přemýšlet o rozšíření sortimentu. Zákazníkovi jsme chtěli dát možnost obléct se do naší značky od hlavy až k patě. Práce na kolekci oblečení začala v polovině tohoto roku,“ říká pro deník Metro Vít Staněk s tím, že si dal jeho tým na čas i proto, aby každý kousek z kolekce nesl všechny hodnoty, kterými se Botas řídí.
„V první vlně jsme vydali kolekci triček, která se osvědčila. Dodala nám tedy motivaci k rozšíření kolekce o teplákové soupravy obohacené o ponožky a další barevné varianty trik,“ dodává Staněk.
Na tělo i oversize
Na začátku procesu je podle Staňka nezbytné stanovit si jasnou vizi celého týmu. Prvotní návrhy, jak by měla kolekce vypadat, vzešli od bratrů Staňků.
„Spolupracovali jsme s designérem, se kterým jsme měli pozitivní zkušenosti z předchozích projektů. Museli jsme se sjednotit v našich představách o kolekci. Dále jsme vybrali lokální výrobu na jihu Moravy. Tam začalo vznikat hned několik desítek vzorků, které jsme v průběhu roku testovali a vybrali ty nejlepší z nich,“ doplňuje pro Metro Staněk s tím, že po rozhodnutí o konkrétních vzorech a střizích jsme hledali ideální odstín.
„I přestože je celý proces časově velmi náročný, tým si ho užíval a výsledkem je kvalitní a promyšlená kolekce. Nemůžeme se dočkat zpětné vazby zákazníků. Jsme rádi, že se nám povede velká část objednávek dodat již do Vánoc,“ míní Staněk, podle kterého jde značka co možná nejuniverzálnější cestou. V kolekci oblečení Botas tak najdete jak střih na tělo, který je populární u mileniálů, lidí ve středním věku a starších, ale také nadměrný, takzvaný oversize střih, který se osvědčil v průběhu testování nejvíce.
„Mladší skupina zákazníků se osvědčuje a roste, naší nejpočetnější cílovou skupinu však tvoří lidé středního věku,“ prozrazuje pro Metro Staněk.
Se staženým termostatem
Čerstvou zkušenost s vydáním první kolekce oblečení má také tým kolem nové tuzemské značky Teploo, kterou vede její spolumajitelka Eliška Kišová.
„Naše značka je první vlaštovkou jihlavské Modety a zároveň první kolekcí. Za značkou nestojí žádný konkrétní návrhář. Inspirací nám je každodenní život, který se snažíme zpříjemnit pohodlným oblečením. I proto je větší část kolekce převážně oversize,“ popisuje pro deník Metro Kišová. Teploo podle ní vzniklo jako reakce na aktuální situaci v ceně energií a také na nutnost měnit životní styl směrem k udržitelnosti, odlišuje se tedy záměrem zpříjemnit si chladnější dny i se staženým termostatem. Cílem je podle Kišové do konce ledna příštího roku prodat tisíc kusů oblečení napříč celým portfoliem. „Uvedli jsme na trh například zcela nový produkt Jupano, jenž je inspirován japonským stylem, severským feelem a českým domovem a je to originální a univerzální kousek, který nikde jinde nenajdete. Jde v podstatě o prodlouženou verzi kimona. Inspirací pro vznik Jupana nám byly filmy s Oldřichem Novým a jeho proslulá elegance v každé situaci,“ doplňuje pro Metro Kišová.
Hadry od matadora
Celkem pochopitelně na vydávání nových kolekcí oblečení pohlíží lidé z české oděvní značky Blažek, která byla založena již v roce 1992. Značka relativně nedávno bojovala o život a pracně se vracela do zisku. Podle šéfdesignéra Pavla Křivánka je však Blažek jednou z mála nejen tuzemských firem, která uznává klasický vývoj výrobku.
„Začíná to samotným výběrem materiálů na mezinárodních veletrzích v zahraničí. Pak vývojem střihu, kdy se produkt odšívá až na tři kalika, tedy vzorky, a končí finálním výrobkem, ke kterému jsme schopni doladit veškeré doplňky ve vlastním designu. Ještě bych vyzdvihl, že naše produkce není velkosériová a klient dostane kvalitní výrobek, který je vyroben v omezeném množství,“ vysvětluje pro deník Metro Křivánek.
V dnešní době se v textilním průmyslu klade důraz na udržitelnost a ekologii. Křivánek a jeho tým tedy v rámci svého marketingu kladou důraz také na to, že tvoří výrobky, které může zákazník nosit pěknou řádku let. Největší inspirací je pak při tvorbě kolekcí podle Křívánka cestování a samotní zákazníci.
„Nicméně inspirace je všude, jen stačí mít otevřené oči. V minulosti jsme se soustředili na střední a starší generaci, ale nově se zaměřujeme i na mladší generaci a do své kolekce jsme zařadili sportovní řadu. Pokud bych to mě zjednodušit, tak se zaměřujeme na otce i syna,“ uzavírá pro Metro Křivánek.
České značky
|
Strážce streamu
