Oblíbená tenisková firma Converse oslavuje nevyzpytatelná dobrodružství Willyho Wonky, kterému se ve snímku Pan Wonka a jeho čokoládovna (1971) kvůli rozvernému dabingu neříkalo jinak než Milouš, hravou teniskovou kolekcí pro všechny věkové kategorie. Zahrnuje grafické motivy, barvy a detaily inspirované jeho nezapomenutelným příběhem, který většina diváků zná také z knižní předlohy Roalda Dahla či nejznámější adaptace od režiséra Tima Burtona Karlík a továrna na čokoládu (2005). Adaptovat znovu fantaskní čokoládový svět Willyho Wonky je samozřejmě od současných tvůrců v čele s režisérem Paulem Kingem velice bláhové. Stejně tak jako pro fanoušky tenisek hledat ve snímku na nohou hlavního hrdiny zmiňované konversky.
Filmový průmysl v Americe si na začleňování produktu do příběhu zvykl velmi rychle. Každý Čech si naopak nejspíš vzpomene na slavnou písničku z dětského filmu Ať žijí duchové o zdraví z Posázaví nebo nejrůznější zmínky o plzeňském pivu – třeba ve filmu Adéla ještě nevečeřela. A co teprve Tři veteráni a jejich krabička s velbloudem! Co se obuvi týče, naposled konkrétní značku propagovala postava Adama Mišíka, a to v loňském snímku Banger. Jeho antihrdina zde nosí dlouho zavrhované prestižky s novou fasádou od designéra Jana Černého.
Já, konverska
Úplně nejzajímavější obvykle je, když se teniskový product placement dostane rovnou do scénáře. Když filmové postavy produkty nejen používají, ale také o nich mluví a klidně i hodnotí jejich kvalitu. Přesně takovou kampaň například zvolila v roce 2004 již zmiňovaná obuvnická firma Converse. Do sci-fi filmu Já, Robot propašovala takřka do hlavní role tenisky pro hlavního hrdinu v podání herce Willa Smithe. Vtip byl tehdy v tom, že zatímco se herec několikrát chlubil v daleké budoucnosti retro teniskami z roku 2004, ve skutečném světě tento rok právě probíhal. Tytéž kožené Converse Chuck Taylor All Star byly tehdy dostupné také v Česku. Nebyly to nijak limitované tenisky.
Nezapomínejme také na ženskou filmovou obuv. „Doma je doma,“ pronáší se zavřenýma očima hlavní postava snímku Čaroděj ze země Oz (1939) Dorotka a klepe přitom o sebe podpatky svých rubínových střevíčků. Pamatujete si tuto ikonickou scénu? Byť by měla podle knižní předlohy obouvat střevíčky stříbrné, jejich tvůrce – legendární kostýmní návrhář Adrian – se rozhodl pro sytě rubínovou. Rudá lépe vynikla na plátně. Dnes se jedná o svatý grál mezi hollywoodskými kostýmy. Na našem seznamu nemůže chybět ani film inspirovaný kultovním seriálem Sex v městě, který přibližuje životní cestu newyorské novinářky Carrie Bradshaw. Fanoušci již tuší, že je třeba zmínit také lodičky od návrháře Manola Blahnika. Ikonické jsou rovněž tenisky v současnosti velice populární značky Onitsuka Tigers, které nosila Uma Thurman jako nájemná vražedkyně ve filmu Kill Bill (2003).
Rošťáci, Gump a najky z budoucnosti
Závěrem ještě zmiňme troje slavné filmové boty od Nike. Samozavazovací ikonický model Nike Air Mag nosil Michael J. Fox ve filmu Návrat do budoucnosti (1985), filmoví Rošťáci (1985) zase proslavili Nike Air Sky Force. Slavné tenisky nosil i Forrest Gump (1994). Od své lásky Jenny dostal „ten nejlepšejší“ dárek. Tenisky Nike Cortez.
